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本报讯 （记者 李兰） 为了进一步规范电视广告，昨天，央视广告部“绿色广告标识”制度开始试运行，首批29条广告片全部集中在央视一套晚间19：30－19：38时间段内，涉及24家企业，包括联想、伊利、宝洁等。
央视广告部主任夏洪波在解释“绿色广告”时表示，绿色广告涉及广告制作的方方面面，其中广告片的质量最为重要。获得“绿色广告标识”的广告除了符合国家广告法、国家广告管理条例、国家17号令等相关法律法规外，还需符合中央电视台的形象要求以及观众的审美情趣，在创意、制作和拍摄上能体现出较高创作理念和制作水准等等。一句话，“绿色广告”应该是合法、真实、诚信的广告，同时制作精良。目前，中央电视台出台了一系列严谨、详细的认证条文，建立了绿色广告标准体系。
夏洪波告诉记者，此次“绿色广告标识”先圈定一套晚间黄金时段的部分广告进行试运行，今后将逐步在中央电视台各频道、各时段进行全面审查，通过绿色标准认证的广告片，中央电视台广告部将统一颁发绿色广告标准认证书。“绿色广告标识”将出现在广告片的右上角，在每条广告上持续5秒钟。
央视广告规模
央视公布的数据显示，2003年的央视广告招标总额为33.14亿元，2004年达到44亿元，2005年则达到52.48亿元，增长速度保持在20%至30%的水平。
而央视目前拥有十几套节目，其间播放的广告总单数更是数不胜数。
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涉嫌虚假宣传 “劲霸男装”人间蒸发
本报讯 （记者 李兰 实习记者 陆晓东） 世界杯期间一直在央视大做广告的“劲霸”男装，因为涉嫌虚假宣传，在今年第二季度的广告检测中排在广告违法量的第三名。记者随即走访了百盛、赛特、王府井百货大楼、贵友和城乡贸易中心五家大中型商场，却意外地都没有找到劲霸品牌的服装。
记者昨天从市工商局广告监测中心获悉，劲霸男装广告涉嫌违法的原因是“广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限等表示的不清楚不明白”。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2006-07-19 出自:竞报 论坛投稿