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《新周刊》 |
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今年是《新周刊》创刊10周年。10年来，《新周刊》从一个“小作坊”开始起步，迅速成长为“中国最新锐的时事生活周刊”之一，并创造了一个响当当的品牌；10年来，《新周刊》一度颠覆了中国期刊的办刊理念，给读者带来了无数的惊喜、期待和“阅读快感”。尽管今天的《新周刊》已经从2000年的巅峰时期下滑，但其本身依然构成传媒界的一个话题。
曾经最新锐的时政生活周刊
《新周刊》似乎很难找到同类，不仅在国内没有，在国外也很难找到类似形态的媒体。它有一些时政、有一些生活、有一些潮流和趋势，还有一些说不清的东西。总之，在1996年《新周刊》创刊之后的几年里，它当之无愧是中国最新锐的杂志。就是这种新锐使得《新周刊》迅速创造了中国期刊发展史上的一个奇迹，迅速创造了一个品牌，迅速成为传媒界的一个样本。
封新城在谈到《新周刊》的办刊理念和办刊风格时说，在1996年创刊之时，中国期刊市场上几乎是一片空白，远没有达到今天这样的细分程度，也远没有这么激烈的竞争，所以他们当然就想做一个比较全面的，包括时政、生活等内容的综合性刊物；同时要是一个全新的刊物，要有新的观点、新的风格、新的感觉，所以取名叫《新周刊》。如果他们今天再来做一份杂志，肯定不会是当初那种想法和做法，而是必须按照规则，从调查市场开始做起，确定读者群、获得广告商认可，做详尽的调查并用数据说话，从而保证投资回报。
变化的市场和受众
《新周刊》1996年创刊，1997年之后开始迅速上升，号外《中国不踢球》曾经让全中国的球迷热血沸腾，并因此创下了28万册的发行纪录。这样的辉煌和荣耀是《新周刊》发展史上的一个里程碑，也是中国期刊发展史上的一个重大事件。2000年是《新周刊》发展的顶峰。之后，《新周刊》虽然也不时有神来之笔引发话题和讨论，但是不可否认，随着网络的普及、舆论的放开、同行的迅速成长以及其他种种原因，笼罩在 《新周刊》上的光芒正在逐渐消散。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2006-08-14 出自:人民网 论坛投稿