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11月中旬，美国尼尔森宣布，原定于12月11日推出的广告收视率统计将无限期推迟。其原因不仅在于尼尔森的统计方式仍不甚完备，更重要的是，有线电视业本来便对这种统计心存不满，有意“搅局”。这是尼尔森对广告收视率计划的第二次推迟，这使得尴尬的尼尔森再次成为美国业内注视的焦点。
广告收视率好事多磨
尼尔森推出广告收视率的统计主要是回应媒体购买公司的要求。在今年年初，美国媒体购买公司的三位巨头——Mediaedge、MindShare和MediaCom联合起来，要求尼尔森能够提供此种数据，而尼尔森在征询了美国的各大电视网和有线电视公司之后，才在6月中旬宣布将于今年11月提供此种服务。尼尔森的这一收视率，是对某一广告时段内的所有广告以分钟为单位的平均收视率的统计，并不是针对特定广告进行的统计。
尽管广告收视率会要小于节目收视率，这种服务仍然受到了电视网的欢迎。当时NBC和ABC的负责人都表示，如果此种数据真实可信，那么他们会以广告收视率取代节目收视率来作为与广告客户价格谈判的基础，因为它提供的是实实在在的收看广告的人数，可以在谈判中避免许多口舌之争。
这些统计细节上的挑剔或许也算是有根有据，但是从统计学的角度上看，哪里能有精确无误的统计？因此，有线电视业抓住技术漏洞不放、上纲上线地穷追猛打，背后还有真正的原因。这中间，Turner Broadcasting主管调研的高官Jack Wakshlag的说法道出了那么一点实情。他在给尼尔森的一封信中表示，除非尼尔森能在统计地区性广告上对有线网和电视网一视同仁，并且能够精确地将所有广告都纳入统计范围之内，Turner Broadcasting是不会采用广告收视率的。看这势态，除非尼尔森能够“调整”统计技术，使得在电视网和有线系统同时采用广告收视率的情况下有线不会吃亏，否则，有线业将仍然会团结一致反对尼尔森。这正如有线业的一位知名研究人员所暗示的那样：“先提供正确的数据，否则有线业作为一个集体是不会向前挪动一寸”；“统计的精确是第一位，而统计的推广则是第二位的。”
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2006-12-10 出自:人民网－中国广播影视 论坛投稿