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发稿：中国新闻研究中心
作者：徐一化
单位：安徽日报报业集团新闻研究所副所长、高级编辑；安徽大学新闻传播学院副院长、教授
地址：安徽省合肥市金寨路206号
邮编：230061
什么是策划
策划，古作“策画”，东晋时人干宝撰《晋纪》，内有“筹画军国”、“与谋筹画”之语，意即筹划、谋划、安排、设计、出谋划策。在美国哈佛企业管理丛书中，“策划”一词的解释是：“策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策划是找出事物因果关系，来衡量未来的可采取之途径，作出目前决策之依据。”由这一定义可以看出，策划是人的一种主观意识活动，是人为了达到某种目标而创意性地谋划最佳行动方案的思维过程，它包括策划者、策划依据、策划手段、策划对象、策划方案等因素。新闻策划作为“策划”的一种，也具备策划的基本特征和基本要素。
什么是新闻策划
新闻一词在我国是一个用得很泛化的概念，有时指新闻事实，有时指新闻选材，有时指新闻媒体、新闻机构，有时指新闻工作、新闻实务。其中后几种概念都是从第一种概念派生出来的。弄清了策划和新闻这两词含义，对新闻策划的内涵就比较好界定了。
对此我们下了这样的定义：新闻策划是为了实现某一传播目标，对新闻报道和新闻业务活动进行富有创意的谋划，并提出实施方案，以更好地配置与运用新闻资源。
这里，我们非常明确地指出，新闻策划的对象不是新闻事实，而是新闻报道和新闻业务活动。从新闻学的角度看，新闻事实是不能策划的。陆定一同志说：“新闻的本质乃是物质的东西，乃是事实，就是人类与自然斗争和社会斗争中所发生的事实，事实是第一性的，新闻是第二性的，事实在先，新闻在后，这是唯物主义的观点。”因此，一定要以真实性为生命线，在坚持事实第一性的前提下进行新闻策划。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2007-07-26 出自:中国新闻研究中心 编辑:adonline 论坛投稿