摘要:
大众传媒，特别是传统的电视传媒领域，是需要大量资金支持的行业。一个电视广播公司通常需要花费几百万美元来制作一个新节目。费用包括制作，编写，导演，设备和场景制作，劳动力成本，当然在进行市场宣传和推广的时候也需要大量的资金支持。而且这些投资对制作室和电视台来讲都是需要很长一段时间才能见到效益。然而，当一个电视台推出一个成功的新节目，就像NBC电视台的流行剧《六人行（老友记）》，由华纳兄弟公司制作的讽刺滑稽剧，在推出几年之后将会在美国以及全球市场创造出高额的利润。拿《六人行》来说，自推出以来合计创造了超过十亿美元的利润。
中国传媒业的一次必要飞跃
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高额的投入以及较大的风险，这就是为什么传媒公司通常是由大型集团公司来控制——国家广播公司（NBC）是通用电气所有，哥伦比亚广播公司（CBS）隶属于Viacom，美国广播公司（ABC）受控于沃特迪斯尼公司，福克斯（FOX）则是新闻集团的下属。这些跨国公司，以及其他一些相对小型的公司，如Pixar，DreamWorks Animation SKG，都是通过上市完成其资本以及产业扩张的，从而利用股票交易平台获得投资人的投资。
如果美国传媒行业的历史和今天的现状能够作为指引的话，那么他们将会强烈建议中国的传媒公司必须要进行一次飞跃。为了在全球范围内保持竞争力，中国传媒公司需要通过上市来实现融资，利用股票市场这一工具来获得投资，他们是时候从全球化市场角度进行计划及实施了。中国的传媒公司在获得投资并将其经营全球化之后，将有能力在全国乃至世界舞台上获得竞争优势，而那些无法获得资本以进行扩张的传媒公司将失去在国际传媒市场上竞争的能力。
除了能够获得企业扩张的资本之外，在美国上市还能够为公司带来大量优势，包括：合资以及战略合作伙伴机会，公司成为全球化公司，公司的评估获得提升，公司能够以股票代替现金完成对其他公司的收购或者用以奖励员工，公司创始人以及高管人员的资本流动性大大增强，同时资产的多样化也同样是在美国上市能够为企业带来的众多优势之一。
中国高速增长的经济，不断增多的中产阶级，本土的风险投资以及企业家的发展，国外货品的不断进入，以及国外娱乐产品的引进，大大提高了整个中国对更好的娱乐产品的需求。这种扩张同样吸引了越来越多的厂商通过广告向中国新兴的中产阶级宣传他们的产品。中国的传媒公司必须要进行扩张以跟上中国的经济发展速度，同时他们还需要反映出中国所发生的日新月异的变化。这种扩张包括制作更多的原创节目，更好的制作工具，编剧和导演的新机会，同时提供更好的平台给希望发布广告的客户完成其宣传计划。最终给观众带来更多更好的节目选择。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:佚名 日期:2008-02-01 08:38 出自:证券日报 编辑:adage 论坛投稿