世通华纳与尼尔森媒介研究首推移动电视媒体评估行业标准

    世通华纳与尼尔森媒介研究首推移动电视媒体评估行业标准

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    这意味着，移动电视被尼尔森媒介研究正式纳入电视媒体研究的范畴，在广告市场中，公交移动电视媒体有望成为传统电视最有力的竞争者。

   随着车载移动电视行业的快速发展，移动电视的广告效果日益被广告主所接受，对移动电视媒体的特性、广告效果等的专业研究也越来越受到专业数据研究公司、4A 广告公司及广告主的重视。依据尼尔森媒介研究的 Advisor Adquest millennium 系统，4A 广告公司在其媒介计划及媒体购买过程中也将把移动电视作为电视媒体推介给广告主。众所周知，无论是在广告主的广告投放计划还是 4A 公司的媒介购买计划中，电视媒体广告花费在总体广告花费中所占比重要远远高于户外媒体或者新媒体广告花费。数据显示，2007年中国广告支出147亿美元，其中电视广告支出达60亿美元，占总体广告支出的40.8%，而户外广告花费为21亿美元，占总体广告支出的14.3%。因此，世通华纳与 AC 尼尔森的此次合作的意义绝非移动电视归属范畴变迁那么简单，它标志着世通华纳移动电视率先于其他新媒体成功的实现了从小众化向大众化、边缘化向主流化媒体的过渡，也意味着，世通华纳将要从传统的电视广告市场分一杯羹。

   当然，电视广告并非是一个存量市场。据传媒中国网的资深传媒研究专家预测，2008年中国电视广告支出将达到76亿美元，2009年则将突破82亿美元。因此，世通华纳此举更为重要的意义还在于，移动电视的加入将拓展传统电视的疆土，与传统电视一起把电视广告市场的盘子做大。
(media.iader.com)

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