中国新媒体广告的全球标准制定之路

    中国新媒体广告的全球标准制定之路

   7月17日，由新浪联合《第3种人》杂志社共同主办的“新浪•第3种人”高峰论坛在广州圆满闭幕。来自新浪、宏盟、安瑞索斯、天娱传媒等行业内顶尖媒体、广告公司的CEO们出席了本次论坛。

    论坛以“中国新媒体广告的全球标准制定之路”为主题，以“助力中国新媒体广告在未来建立标准影响世界”为宗旨，聚焦于中国新媒体的发展及广告标准的建立，并触及到“如何真正实现新媒体广告的价值”等根本性问题。

    新浪首席运营官杜红女士出席本次论坛并发表了
讲话。杜红认为，技术创新、资源整合以及自媒体的兴起，推动了互联网的普遍影响力，同时，也激发了新媒体蕴含的巨大广告潜力。新浪依据十年营销积淀所总结出的IMPACT网络营销理念，从“介质选择”和“方法运用”两个层面出发，以用户粘性、聚合性、公信力、创意性、精准性和互动性这六个维度指导企业进行网络营销，为企业提供营销方法和效果上的参照标准，也为制定中国新媒体广告的全球标准做了尝试性的探索。

    新浪和《第三种人》杂志社此前已分别于北京、上海举办了两届论坛。与会嘉宾分别针对“广告公司的新媒体战略与新媒体公司的广告战略”、“企业与广告公司在新媒体时代的合作及发展”、“新媒体的创意和技术”等话题展开精彩讨论。经过三次峰会的思想激荡和研讨，与会嘉宾认为：随着互联网主流影响力日益增强，建立符合行业发展的广告标准及在线营销方法，已经成为整个行业的迫切需求，而创意性、互动性、精准性是贯穿于互联网整体营销策划的核心内容，也是广告代理商、媒体、企业需要通力合作考量的主题。

    本次论坛的召开，正值08北京奥运会开幕前夕，围绕奥运主题，企业、媒体与广告代理公司三方齐齐发力。与会的行业专家纷纷表示，借助奥运机遇，新媒体的广告份额将在08年出现迅猛增长，新媒体营销也将在未来发挥更加积极的推动作用。

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