危机催生集约化营销模式 炎黄健康传媒成新宠

    危机催生集约化营销模式 炎黄健康传媒成新宠

   华尔街的“泪水”让“金融海啸” 一时间席卷全球，影响波及世界各个行业。就我国传媒业而言，危机的影响愈加明显。由于许多企业把削减后的市场推广预算用来维持销售业绩的稳定增长的方式作为09年保证企业发展的重点环节，使因此使推广的投放大幅减少，这直接影响了以广告收入为主要来源传媒业。

   据CTR最新的数据显示，2008年前三季度中国内地广告市场投放总额较去年同期增长13%。但与2008年首季度17%的增幅相比，增长呈放缓趋势。

   业内专家认为，与传统媒体相比，新媒体遭受的影响比较严重。金融危机将从源头上减少了新媒体获取风险投资的资金来源使部分盈利模式尚不明确、尚未获得盈利、运营成本较高的新媒体面临生存危机。与此同时，随着各行业整体营销推广预算呈大幅萎缩状态，新媒体广告收入也将缩减，行业面临洗牌，优胜劣汰的现象将不可避免的出现。不过，这也标志着一个集约化营销时代的来临。

   “金融危机导致推广投放消减的现象确实比较明显，而集约化营销时代的来临，势必要求企业从传统的大众推广，向更精准的核心目标群营销转型。在这种情况下，传媒的受众、成本、公信力等都成为决定收入的重要因素。” 炎黄健康传媒CEO赵松青在接受记者采访时表示，“新媒体要在这种环境中谋求发展，就要全方位提升自身资质。”

   据了解，金融危机对于不同行业的影响程度是不同的，由此，相对应的媒体所受影响也不同，其中以广告来源为金融、房地产、汽车等行业的媒体，所受影响就比较大，而主要广告来源为医药、医疗等行业的媒体所受影响则较小。这也导致了目前健康媒体成为整个传媒业中影响力营销的新宠。

   业内人士表示，金融危机的影响导致集约化营销时代的到来是一个必然的现象。在种营销模式发生改变的情况下，成为新宠的媒体必然有其自身的优势。该人士分析认为，由于健康新媒体面对的环境是医院这一对健康具有极强公信力的场所，同时，从受众人群来看主要集中在儿童、老人及中年女性，这部分人对健康信息的需求很大。另外，从千人成本角度考虑，目前健康传媒仅为传统电视媒体非黄金时段的1/40。

   事实上，在企业投放预算大幅减少的情况下，成本低廉的投放渠道已经成为企业的重要选择之一。以炎黄健康传媒为例，在传统电视上投放一个15秒的广告，在炎黄健康传媒的平台上可以创造出10分钟的投放组合，这样的性价比无疑对市场更加充满诱惑。

   “金融危机的发生，对传媒业影响比较大，不过，在推广投放锐减的情况下，由于营销模式向集约化转变，炎黄健康传媒实现了7000多余万元的现金收入。”赵松青对记者表示，“在下一阶段，炎黄健康传媒，将开创金融危机下的健康影响力营销时代。”

   据了解，炎黄健康传媒是中国最大的医院液晶屏媒体，占据近80%的市场份额，2008年得到广告主、专家、同行业的广泛认可，并先后获得老百姓最喜爱的十大妇幼健康传媒机构、中国新媒体年度评选 “最具投放价值新媒体”、第八届中国广告十大评选之新传媒盛典 “年度中国最具投放实效新传媒”等各项大奖。

讨论"危机催生集约化营销模式 炎黄健康传媒成新宠"或分享相关话题，请到讨论区发布