RSS广告:看来没那么简单

Feedsky不久以前推出了RSS广告平台的测试，与卓越、窄告等公司合作的RSS广告应该不久就会上线。正如Google Adsense将很多人的注意力都吸引到上下文相关的广告服务上，RSS广告也被不少人认为是开展上下文相关广告的最佳平台之一，我原本也持有这样的看法。

不过今天看到的一篇文章却让我意识到RSS广告，并不是只上下文相关这么简单。

Google Adsense广告面向的用户有不小的比例来自于搜索引擎，而来自搜索引擎的读者与RSS订阅读者二者很可能有着截然不同的内容以及广告需求。一个搜索“佳能数码相机”而被带到一个佳能fans的blog上的读者，可能只是在寻找关于数码相机的资料为自己的购买作决策，所以这时你给他提供一个“特惠水货佳能数码相机”的广告或者甚至是“尼康数码相机”的广告很可能他都会感兴趣。而一个佳能fans blog的RSS读者则很可能已经拥有佳能的数码相机，对于佳能相机的促销广告，他只会视若无睹。这并不是我自己信口开河，Feedburner经过一段时间的RSS广告服务后，发现上下文相关的广告内容效果不佳，开始转向尝试针对blog读者特征分析而投放广告内容。

我们都承认广告只有越相关，价值才越大，这里说的“相关”针对的是读者的需求，上下文相关的广告是在假设对文章内容感兴趣的读者会对类似的产品也有兴趣，但这种情况很可能不适用，或者说不完全适用于RSS广告，甚至上下文相关的广告对于一个blog的常规读者（通过网页阅读）可能都不太适用，duduwolf曾经作过一个统计，“点击我广告的人都没在blog中留言，在blog中留言保存了cookie的用户从来不点击广告”。

如果上下文相关的广告在RSS广告中效果不好的话，那么对于Feedburner以及Feedsky来说就不是什么好消息，因为这意味着需要进行Blog读者特征分析，而这种分析往往不像文本分析那样容易利用机器算法来实现。

RSS广告，看起来很美，不过却不是想起来那么简单。如果谁能创新出一套更有效的算法与投放机制，或许会有希望成为RSS时代的Google。

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