摘要:
|
更多相关主题文章：
贺岁广告 |
|
爆竹、庙会、新年短信就要远去,再喝一碗元宵的汤圆，狗年的春节就拉下了帷幕。这是中国的春节，这是华人的春节。当中国的国际化脚步越来越快，总有一天，春节会随着巨龙走向全球，成为世界的春节。春节怎么能营销的更好？传统的元素怎么和现代嫁接？能否工业化，品牌化？民族的欢庆能注入多少国际化和时尚的元素？企业该做什么？商家该做什么？
营销春节。你我共同回顾，一起展望。
央视每逢春节都赚得盆满钵满，企业的豪气，源于业内对春节属“冲动型消费”的认同。而在2006年的春节时段，不仅是电视广告，就连终端卖尝户外等地，也都成了企业抢占的地盘。节日广告正呈现以下趋势。
趋势一：营销时机集体前移
以往总是临到春节才安排促销，过了元旦才考虑春节广告的企业在今年有了明显的变化。六合神龙营销策划机构总经理张发松表示，不少客户从去年的8、9月份就开始筹备春节营销的相关事宜，不仅着手设计广告，制订策略，还进行代理商的培训，以应对终端卖场的促销。
除了提前策划，提前举办营销活动也是一大趋势。上海奇正企业管理有限公司高级咨询师倪旭康告诉记者，春节期间的广告和促销密集度太高，企业的信息容易被淹没掉，所以提前“作战”能抢到时机。例如上海一电动车公司从去年12月8日起在销售终端就拉出了“现在就过年”的促销标语，吸引了人们的眼球。
但张发松也表示，虽然营销时机前移是一大趋势，但企业要抓紧时机做更多的工作。例如设计与春节相对应的礼品包装，在产品设计方面也可结合春节的元素作文章，才能激发消费者的购买欲。张发松说，例如可口可乐就及时推出了2升及2.25升等符合节日家庭消费的特大容量包装，还把多种口味的饮料组合成礼品包，满足不同家庭的需求。
趋势二：广告内容精细化运作
(media.iader.com)
讨论"寻觅贺岁广告"蓝海"战略"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2006-03-09 出自:《世界媒体实验室》 编辑:hake 论坛投稿