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分众传媒的CEO江南春将“无聊”的等待变成了一个数亿元的庞大市场，现在他又瞄上了4亿人民的手机。手机已经被人们习惯性地称之为“第五媒体”，江南春的下一个“点石成金”神话，就是要在被一致看好的手机媒体上推广告。
3月8日，分众传媒突然宣布以3000万美元收购北京凯威点告技术有限公司(以下简称凯威点告)，并宣布进军手机广告业务。这起突如其来的收购使得手机广告瞬间就成为了大家关注的焦点，也将凯威点告推到了聚光灯下。记者辗转联系到凯威点告公司CEO徐茂栋的助理王先生，他最终以“公司正在整合，新的业务和战略将在4月发布”以由拒绝了记者的采访。
但是记者从一位知情人士处了解到，凯威点告脱胎于山东凯威数码科技有限公司，凯威数码拥有非常成熟的短信支持平台产品，并早在2000年的时候就开始为中国电信提供短信支持平台。凯威点告原本是凯威数码的无线互联网直投广告部，该部门自2003年涉足无线互联网直投广告(WAP PUSH广告)以来，已经占有中国无线互联网直投广告市场近80%的份额。2005年11月，凯威数码将一部分业务剥离出来成立了凯威点告公司，其核心产品即点对点广告，也就是通过无线互联网将广告精确投放到某个潜在消费者手机上。其业务范围包括无线定点广告策划营销整体方案、广告制作、发送等全程无线广告服务。
该知情人士分析认为：“凯威点告对于分众的价值在于两点，首先是凯威点告拥有据称世界上规模最大的无线广告定点投放系统；其次是在几年WAP PUSH业务中积累起来的庞大的无线互联网用户数据库。这些都将为分众进军手机广告业务提供技术和数据支持。”
虽然大家都对“江南春的手机广告游戏究竟怎么玩”保持高度的好奇，但是无论是分众还是凯威点告都三缄其口。然而，这一事件无疑揭开了手机广告的冰山一角。
无法猜想的广告银弹
点对点的“广告”
五种手机广告
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2006-03-29 出自:中国经济网 编辑:hake 论坛投稿