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“我们期望它能够成为一个真正有品质的媒体，能够做到对客户、对各个机构投入产出比最合理、投入最精确、最有效率的一种载体。”张豪表示。
日本的先进经验
近年来，由于日本无线增值市场发展迅猛，我国的运营商、SP和无线互联网公司等都在向日本学习。
作为无线增值服务做得最好的日本市场，2003年日本的无线广告市场规模为100亿日元，2004年是180亿日元，2005年达到288亿日元。“日本市场始终保持着160%以上的增长速度，并且还有很大的成长空间。”日本电翼广告副总经理冯广明告诉《第一财经日报》。
电翼广告是全球著名4A广告公司之一日本电通广告、日本远营和CCI公司共同出资成立，主要针对中国移动手机广告市场开拓的一家第三方广告代理公司。
据冯广明介绍，2003年日本无线广告规模还远无法和互联网广告相提并论，但随着手机功能的提高和用户的熟悉及认可，整个移动广告市场不断成长。目前，日本互联网个人用户为5000万左右，而手机上网用户则达到9200万人。
从两年前开始，日本所有运营商都解除了对手机用户上网的限制，能上网的手机现在基本上都带有一键上网功能，并且手机上网所产生的收入已经与短信等其他增值服务达到了同一收入水平。
在日本，手机上网人群与中国相似，2004年，用户访问免费WAP网站的只占到49%，但到了2006年3月，访问免费WAP网站的人数已经占到68%，远超过访问运营商网站的人数。
根据电通广告的数据，目前在日本发展最好的无线广告模式是电子邮件广告、网站广告和点击广告，而搜索广告和动画广告等虽然市场规模还比较小，但却正在高速发展。
“目前日本的广告市场中，不光是无线广告市场，包括移动电子商务，最近也得到了很大发展。”冯广明介绍，正是无线广告和电子商务的发展，带动了整个手机媒体和手机市场的增长，这对中国也很有启发意义。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2006-12-10 08:04 出自:第一财经日报 论坛投稿